雙11,這個產品火了!

2021-11-13 19:49:43   來源:本站   作者:本站    瀏覽人數:

默默熬到零點,再為購物車里的生發液下單……剛剛過去的這個雙11,防脫發洗發水和生發液等產品銷量火爆,購買的人群以年輕人為主。熬夜、工作壓力過大、飲食不健康……“禿”如其來的問題讓人措手不及。

雙11

一年一度的“雙11”購物狂歡盛宴終于落下了帷幕。振東健康電商從10月20日開始活動預售,截止到11月11日,僅達霏欣一款產品在天貓、京東等渠道成交額已達2664萬元,銷售同比去年增長140%,增幅位居同類產品之首。

營銷數字背后,除了消費者和市場對于達霏欣止脫生發功效的認可外,還有什么樣的原因?筆者做了以下梳理。


一、脫發“年輕化”,對癥下藥更科學

脫發已成全球性通病。數據顯示,我國有超過2.5億人正在飽受脫發困擾,其中男性約1.63億,女性約0.88億。30歲前脫發的比例高達84%,比上一代人的脫發年齡提前了20年,呈現明顯的低齡化趨勢。

80后和90后成為了關注防脫的主力軍,甚至有些00后在“朋克養身”的熱潮中也開始加入防脫的隊伍。

脫發 防脫

為何脫發的年輕人那么多?年輕人脫發的原因,第一個是脂溢性脫發,晚上熬夜、睡眠不好等會導致雄性激素分泌旺盛油脂增多,微生物繁殖會引起脫發。第二個是精神焦慮緊張引起了斑禿,局部的頭發脫落。

達霏欣 米諾地爾搽劑

作為國內首家上市的米諾地爾品牌,達霏欣為數以千萬計的脫發用戶尋回了自信,經臨床驗證,達霏欣米諾地爾搽劑生發作用明確,治療雄激素性禿發及斑禿等有效率高,是中輕度脫發用戶的高效安心之選。


二、領跑米諾地爾,分型治療更合理

米諾地爾是唯一經FDA(美國食品藥品監督管理局)和NMPA(中國國家藥品監督管理局)同時批準的能夠外用脫發治療的非處方藥。

作為擁有近20年經驗國內止脫生發頭部品牌,達霏欣基于中國人體質特點,對米諾地爾進行配方改良研發,最終推出了達霏欣米諾地爾搽劑。該產品治療效果得到了行業專家以及消費者的一致認可。

達霏欣 米諾地爾搽劑 米諾地爾

據研究機構中康CMH2021第一季度數據顯示,達霏欣米諾地爾搽劑領跑生發-米諾地爾品類,市占率達45.91%,是目前最受歡迎的米諾地爾產品。

達霏欣一直致力于推廣男女分治的理念,幫發友們選擇更適合自己濃度的產品,有效減少副作用發生幾率。達霏欣為了滿足男女患者的不同需求,分別開發5%濃度和2%濃度兩個含量劑型,5%男士專用(小黑盒),2%女士專用(小粉盒),豐富患者用藥選擇。

達霏欣 米諾地爾搽劑 米諾地爾

經過臨床證明,兩種濃度在使用6個月后治療效果趨于一致,這說明女性使用2%濃度劑型能夠達到良好的效果,而且更溫和不刺激,還能減少多毛癥的出現,降低了女性用藥的風險。



三、賦予消費樂趣,洞察需求更貼心

當下年輕人看重的不僅僅是產品功效,在追求美麗和健康的道路上,他們更希望傳遞一種有范兒的時尚生活方式。專注生發護發領域的達霏欣就深刻認識到這一點,在今年雙11之際推出創意贈品“達霏欣愿盒”,并通過搞笑走心的盲盒禮物拉進與消費者的距離,賦予消費者更多體驗樂趣。

達霏欣 米諾地爾搽劑 米諾地爾

此次達霏欣推出生發盲盒活動更是引發了眾多網友的共鳴,搞笑而又走心的文字,迅速走紅社交網絡。盲盒隨機化的體驗,帶給消費者極大的新奇感,不僅拉進達霏欣與消費者之間的社交距離,也打破了生發產品冰冷的刻板印象,用黑色幽默的走心文案、潮流的互動、溫馨的視覺以及精致有愛的禮物構建與年輕人有溫度的溝通語境。

這屆年輕人的消費更加成熟理性、多元、重體驗,這么極具個人風格的群體,正在以愈發龐大的能量影響著整個市場的潮流與趨勢。達霏欣生發愿盒走紅的背后,靠的是產品端的匠心誠意,也有場景化的革新洞察。達霏欣正是做到了這一點才真正贏得了廣大年輕消費者們的喜愛,這也是達霏欣火出圈的真正原因所在。

總裁致辭 | 加入我們 | 版權申明 | 友情鏈接

山西振東集團 版權所有 2016 copyright www.feelwine.cn All rights reserved 晉ICP備13000178號-1 博訊科技 技術支持

忘忧草在线直播www-忘忧草在线影院www日本-忘忧草影音资源最新资源
刚察县| 马龙县| 古丈县| 宽城| 华阴市| 泾川县| 丰原市| 西乌| 手游| 阿拉尔市| 金塔县| 镇沅| 沅江市| 宜春市| 鄂伦春自治旗| 嘉禾县| 柳河县| 元朗区| 湘潭县| 文安县| 都江堰市| 石狮市| 贵港市| 顺平县|